Quel grammage choisir pour vos flyers ?

Pour des flyers distribués en quantité, le 130 g/m² couché brillant constitue un premier repère dans notre offre. Pour un document remis pendant un rendez-vous ou destiné à être conservé, davantage de tenue peut être intéressant. Le choix dépend toutefois de ce que vous présentez, du public visé et de la façon dont le flyer sera utilisé. Le grammage, l’aspect du papier et le format se choisissent ensemble.

Commencez par votre activité et votre objectif

Un restaurant qui annonce une nouvelle carte, une entreprise de services qui souhaite se faire connaître dans un quartier et un professionnel qui présente une prestation haut de gamme n’ont pas les mêmes informations à transmettre.

Posez-vous trois questions :

• Que doit faire le lecteur ? Venir sur place, appeler, demander un devis, visiter votre site ou conserver vos coordonnées ?
• À qui s’adresse le flyer ? Des habitants du quartier, des visiteurs, des particuliers ayant un besoin précis ou des contacts professionnels ?
• Comment sera-t-il distribué ? Dans la rue, en boîte aux lettres, sur un comptoir, lors d’un événement ou pendant un échange individuel ?

Un flyer de restaurant peut donner envie de venir grâce à une photographie et une offre lisible. Pour une entreprise de jardinage, le lecteur doit rapidement comprendre les services proposés et la zone d’intervention. Un professionnel de l’aménagement intérieur peut avoir besoin de montrer ses réalisations pour expliquer son approche.

Ces exemples ne déterminent pas automatiquement un grammage. Ils permettent d’abord de choisir les informations et les visuels utiles. Le papier vient ensuite soutenir cette présentation, selon la diffusion prévue et le budget.

Comprendre ce que change le grammage

Le grammage indique la masse du papier par mètre carré. Un papier de 130 g/m² pèse donc 130 grammes pour une surface d’un mètre carré, et non pour un flyer.

À papier comparable, un grammage plus élevé donne généralement davantage de tenue. Un flyer plus léger se courbe facilement ; un support plus épais se manipule différemment et peut convenir à un document que l’on souhaite conserver.

Mais le grammage ne dit pas tout. La composition du papier, son épaisseur et son traitement influencent aussi le résultat. Deux papiers de même grammage peuvent avoir un toucher et une rigidité différents.

Il faut également distinguer le grammage de l’aspect du papier : brillant, demi-mat ou non couché. Le premier concerne sa masse ; le second intervient dans le rendu des photographies, les reflets et le toucher.

Enfin, le poids total compte lorsqu’il faut transporter et distribuer plusieurs milliers de flyers. Un papier plus épais augmente le poids à manipuler, sans être automatiquement plus pertinent pour votre campagne.

Quel grammage selon l’usage de vos flyers ?

Le 130 g/m², un point de départ courant

Le 130 g/m² couché brillant est notre grammage le plus vendu pour les flyers. Son papier souple et son rendu brillant en font une option courante pour les campagnes distribuées en quantité.

Pour du street marketing, il peut constituer un choix cohérent : le support reste facile à prendre en main et à transporter. Le message doit surtout se comprendre rapidement, avec une offre identifiable et une action claire.

Ce n’est pas pour autant une règle valable pour toute distribution. Une entreprise de services qui communique en boîte aux lettres pourra retenir un autre papier ou un autre format selon son activité, le contenu à présenter et son budget.

Un papier plus rigide pour une remise sélective

Si le flyer accompagne la présentation d’un produit ou d’une prestation premium, avec une remise à quelques contacts, un papier de 300 g/m² et une finition adaptée peuvent être envisagés.

Le support participe alors à la présentation de l’offre. Sa tenue et son toucher ont davantage de place dans l’expérience, notamment lorsque le destinataire le manipule pendant un rendez-vous.

Le choix ne se limite pas au 130 et au 300 g/m². Notre offre comprend aussi des grammages intermédiaires, notamment le 170 et le 250 g/m². Ils permettent d’envisager davantage de tenue sans aller directement vers les papiers les plus lourds. Leur intérêt dépend du format, de la manipulation prévue et du rendu recherché.

Un grammage élevé ne garantit toutefois ni davantage d’appels ni davantage de ventes. Une offre difficile à comprendre restera difficile à comprendre sur un papier épais.

Les grammages et papiers disponibles

Ce tableau présente les associations proposées dans notre offre de flyers. Le choix final dépend du rendu souhaité et des contraintes du projet.

Le tableau ne se lit pas comme un classement de qualité. L’objectif est de trouver le papier adapté à l’usage, plutôt que de choisir systématiquement le grammage le plus élevé.

Quel format pour votre message ?

Avant de fixer le format, rassemblez les éléments indispensables : votre offre, les visuels, les coordonnées et l’action attendue du lecteur.

L’A5 est un format polyvalent pour présenter une activité ou une offre avec suffisamment d’espace. L’A6 demande un message plus court : une accroche, un visuel et les informations essentielles.

Le DL et les formats carrés permettent d’autres compositions. Leur intérêt dépend du contenu et de la façon dont le flyer sera présenté ou distribué.

Si votre contenu ne tient pas confortablement sur un A5, commencez par vérifier ce qui est vraiment utile. Réduire la taille des caractères pour tout faire entrer rend souvent le document moins agréable à lire.

Lorsque plusieurs services ou des explications détaillées doivent être présentés, un dépliant de quatre pages peut être plus adapté. Il permet de répartir le contenu sur plusieurs faces, plutôt que de réduire les caractères pour tout faire tenir sur un flyer.

Dans notre offre, les A4 et A3 sont plutôt envisagés comme des affiches. Ils répondent à un autre usage : être vus à distance et rester exposés.

Préparer votre impression de flyers à La Ciotat ou Aubagne

Vous préparez l’ouverture d’un commerce à La Ciotat, vous proposez des services à domicile autour d’Aubagne ou vous souhaitez présenter votre activité lors d’un événement ? Le support se choisit à partir de votre campagne.

Pour préparer votre demande, indiquez-nous :

• votre activité et l’objectif du flyer ;
• le public que vous souhaitez toucher ;
• le mode et la zone de distribution ;
• la quantité envisagée ;
• les textes, photographies et éléments graphiques disponibles ;
• votre budget et la date à laquelle vous aurez besoin des documents.

Ces informations nous permettent de discuter du format, du papier et de la présentation sans vous orienter d’emblée vers un support standard.

Installé à La Ciotat depuis 2005, Netcreation vous accompagne dans la création graphique et l’impression de vos flyers. Vous pouvez venir avec un fichier déjà préparé ou avec un projet à construire : nous partirons de votre besoin pour définir le support.